灸まんの電柱広告がナニコレに登場

2022年1月30日（日）19：00―20：00ナニコレ珍百景（テレビ朝日）で当館と参道にある灸まん本店が登場しました。ナニコレといえば視聴者投稿の「なにこれ～！」となるネタを紹介する番組。だいたい地元の人にとっては何気ない日常ですが、県外の人がみるとびっくりしたという話が多いですよね。今回は、なんと灸まんの電柱広告が「ナニコレ」で注目されることに…。取材は去年（2021年）でしたが、慣れないバラエティー番組だったので緊張しすぎてうまく話せなかった記憶しかありません。

驚きの光景！ニッポン再発見！
ナニコレ珍百景
https://www.tv-asahi.co.jp/nanikore/

邦坊が指南した電柱広告の秘密

なにこれ珍百景で紹介された灸まんの電柱広告。国道沿いに続く電柱の数多さが話題となって取材を受けました。地元に住んでいると気づきにくいのですが、確かに電柱広告は多い方かと…。事務所に確認すると500件の電柱広告を出しているそうです。私も今回の取材で初めて知りましたが500件とは…！！想像以上に多くてびっくりしました。琴平・善通寺市で働いていると電柱広告も当たり前の風景になっていました。

500件以上の電柱広告の謎？

電柱広告だけでなく巨大看板も国道にあります…

たまに美術館に入った途端に「灸まんってなに？！ずっと電柱広告があるけれど、何のお店ですか？美術館の広告？」と質問されることがあります。どうやら繰り返し現れる電柱広告が気になっていたところ「灸まん美術館」にたどり着いたという観光客の方でした。思い越せば、電柱広告は「名物灸まん」としか書いていません。地元の私たちは「灸まん」が琴平のお饅頭だと知っていますが、県外の方には「名物灸まん」「名物灸まん」「名物灸まん」と続く広告は、気になるけれど何の広告か分からない…という状況になっていたようです。ただこれも邦坊の作戦のようです。気になりながらも琴平町に進み、金刀比羅参りに向かうと参道沿いに本店が登場。そこで謎が解決するという人の動きを計算した広告デザインといえます。

本店の内装・外観も邦坊のデザイン

灸まん本舗石段やは、昭和30年代に和田邦坊からプロデュースを受けています。看板商品「灸まん」の商品開発だけでなく、店舗の内装や外観、商品の売り方などもすべて邦坊のアイデアを採用しています。

和田邦坊と創業者・位野木峯夫

邦坊が仕掛けたデザインの企みは深読みすればするほど面白いのですが…。さて、どこまで本人も想定していたのか分かりませんが①電柱広告の数②配置の場所③デザインは邦坊が手掛けたプロデュースの一環であることは間違いありません。今も変わらず灸まんの名物看板のように活躍する電柱広告。令和の時代のテレビ番組でこのように「ナニコレ？」と注目されたことは、邦坊も喜んでいると思います！

灸まんの形は香川県知事からのヒントも！！

灸まんの由来は、同梱している栞でも紹介いますが、これは邦坊が創作した噺（小金井小次郎という人物が登場する架空の物語）になります。実は「灸まん」の誕生秘話には、元香川県知事の金子正則氏も関わっています。昭和30年代、邦坊と創業者が商品開発の作戦をしていたときに、同席していた知事がどうやら手持ち無沙汰になってしまったようで、、、試作品のおまんじゅうで手遊びをしていたといいます。すると、まんじゅうの先をひねり、お灸のような形になった瞬間がありました。その形を邦坊がみて「それだ！お灸みたいな形がいい！お灸まんじゅうだ！」と閃いたというエピソードがあります。

インフォメーション

＜企画展開催中＞
成金栄華時代を描いた和田邦坊を紹介する美術館…
企画展・味な世の中―和田邦坊の眼差し―
第１部　2022年1月2日（日）～5月8日（日）
＜休館日＞火曜・水曜日
https://kyuman.art/event/exhibition/entry-415.html

（2022年1月21日現在）香川県は「まん延防止等重点措置」の実施期間にあたりますが、当館は感染症対策をして開館しております。会期中の休館日などは事前にHPやFBでご確認いただきますようお願い申し上げます。

琴平の灸まんは和田邦坊がプロデュースしたお店です